边看边买？直播时代网络广告的自我修养

星播网

今天再说到边看边买

最直观的体验就是

直播+电商

但其实早在视频时代

这个名词就已经诞生啦！

▲直播+电商

边看边买解决了广告渠道问题，视频画面中有大量可投放的内容元素，比如主演身上的服饰、数码产品、生活用品、汽车等等，边看边买使得视频内容结构化，所有画面中出现的内容都可以变成广告位。

常见形式有：贴片式、标签式、弹出式、隐藏跟踪式、虚拟植入式。根据内容类型的需求，改造交互形式来贴合内容，尽量小的打扰用户的观看体验。

▲观众对各种边看边买形式的接受度

早期边看边买的形式单一，对观看体验的影响较大，因此没有大范围推广。但边看边买的价值一直没有被忽视，无论是平台、内容方、广告主都表现出极大的兴趣，并得出大量市场数据和真实的客户需求。

到了直播时代

边看边买的效应得到了巨大提升

主播直播时的口播对观众有引导性作用，再运用投票和边看边买等互动功能可以实现主播和观众的交流，这是一套实时收集用户信息并反馈给主播的互动系统，比满屏弹幕更精确。

《panda girls》在直播中插入实时投票功能，主播根据投票结果最高项完成指定动作，观众不再是被动接受信息，有权参与内容走向。总决赛中，互动投票用户参与度高达25.46%，而《女神经常来》的投票用户参与度更是高达57.53%。平均单个水友互动点击数近50次。电商转换率达21.74% ，远远超过传统的贴片转换率的0.3%超出近70倍。