广告 or 电商，短视频到底靠什么变现？
今日头条CEO张一鸣说
要拿出10个亿扶植短视频创作者
这就引发出一个问题
除了平台的补贴以外
短视频靠什么变现？
短视频领域里，目前而言，主要有广告、打赏和电商这三种变现模式。打赏模式由于其随机性和不确定性，无法保证视频创作者有稳定的现金流反馈于再创作。因此，广告模式和电商模式被采纳得比较多。
有趣的是，在国内外短视频领域的团队中，这两种变现方式产生了比较分化的趋势——中国团队偏好电商，外国团队倾向于做广告。
例子：有媒体报道，今年5月，“一条”开始在公众号上每天推出电商新品，半个多月，电商销售额突破了1000万。一条创始人兼CEO徐沪生在接受媒体采访时声称，一条并不是一开始就规划好做电商去的，传统媒体出身的他们，最开始也是倾向于广告收入。然而，随着用户增多，徐沪生发现了做广告收入的局限性，他们希望定位中产阶级，依靠“消费升级”的理念创造营收。
欧美团队几乎没有采用电商变现的方式，他们更倾向于广告变现。这里的广告，主要指是与YouTube等视频平台广告分成模式，以及视频短片中植入品牌的商业合作。
例子：YouTube在2008年左右就推出了 “YouTube伙伴合作项目”。创作者和YouTube将视频贴片或者嵌入广告收入五五开分成。门槛是创作者必须定期上传视频，而且单个视频点击率必须超过数千次。
几年下来，这种广告分成盈利模式看上去并没有太奏效，大部分用户反馈收入太低。诸如Tastemade这样专业化和媒体化运作的团队，采取变现手段还是以原生广告与品牌合作为主。
这种变现方式的分化，最主要是因为中国和欧美两地之间产业结构差异所导致的。那么哪种方式又会是更有效的变现手段？
成功利用电商渠道变现，最基础的条件是：中国目前具备很多国家都无法比拟的发达的基础制造业，同时成熟的电商消费环境和物流体系又形成了一套完善的网商供应链。
而欧美的网红们就没有这样的条件了，他们并不具备太多电商变现的土壤——欧美中低端制造业早就几乎全线转移置亚洲了。这种变现模式的差异化，也导致了为什么大众会觉得美国的短视频内容更丰富、更有趣。因为在欧美等国，依靠广告收入为主体的短视频创作，必须一切从内容出发，“创意”变得非常重要。不过，一些人欧美网红们受在中国流量变现盈利模式的启发，也开始尝试用电商或者打赏的获取营收了。看来论变现，还是我们中国人技高一筹。
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